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祁紅茶紅天下

國茶祁紅,茶紅天下!
品牌項目:

安徽祁門茶紅天下茶業股份有限公司系一家集茶葉種植、生產、銷售、科研、茶文化傳播為一體的大型綜合性企業,是祁門縣政府與中國民營500強企業——浙江華川集團投資為主體的混合所有制股份有限公司,是祁門縣政府著力推動祁門紅茶公共品牌振興發展的重點項目。

安徽祁門茶紅天下茶業股份有限公司與安徽省農業科學院茶葉研究所進行深度緊密型產學研合作,依托其技術、資源等優勢,并通過“技術創新、文化創新、理念創新”,本著“共商、共建、共創、共享”的商業運營模式,與各界人士,攜手奮進,開啟祁門紅茶發展新時代,實現“祁門紅茶 茶紅天下”。

茶產品行業分析:
茶葉過多的各種品類品級產地等等
信息量很大
對于大多消費者來說
實在是個負擔
消費者很難也不愿意去搞懂這些
所以只好聽聽從朋友建議
懵懵懂懂的依據價位區間來做選擇

茶產品市場現狀
有品類  無品牌
品牌市場比較混亂
對消費者來說
禮品茶是不是品牌并不重要

如何樹立消費者心中的品牌
我們先來看一下品牌的作用

品牌的作用:
幫助消費者理清購買時混亂的信息
用品牌做背書
幫助消費者做好選擇
別的不用管
我幫你你已經選擇好了
你買這個就行了

產品線梳理和命名的最大價值是:
簡化消費者做選擇的過程
降低選擇的難度
用最簡單易懂的劃分
清楚明白的將產品呈現

系列產品名命名
中文是最清晰的識別方式
以“紅”為著力點
延伸三個不同級別的劃分
清楚明白的將產品呈現

產品SKU梯度
高中平三個檔次
對應不同的消費場景
覆蓋從“國禮級”到“日常消費品”的產品布局


那么,品牌茶包裝應該如何做?
我們認為市場上茶葉包裝
多數強調高級、強調傳統、強調禪意境界
其實茶就是生活中很普通的事物
是人們的日常用品

當我們把它當做一個
日常用品來看時
包裝設計就有了答案

我們需要一個符號
具有區別于其他
茶產品的明顯特征
建立第一印象
盡快從貨架上跳出來

挖掘公共品牌歷史文化內涵中
具有感染力的外延表征
進而塑造一個被廣泛接受的形象價值
然后通過渠道通路進一步傳播產品價值

我們需要一個不需要宣講就能識別的
且是出自中國傳統,富有文化內涵的符號

朱雀是中國古代神話中的四靈之一
傳統圖騰,世人皆識
青龍主西、白虎主東、朱雀主南、玄武主
北祁門,方位地處古中國之南
而朱雀,正是代表南方之神
朱,本來就是紅色的意思,與紅茶屬性一致



茶紅天下系列包裝品牌策略:
以最快速度建立第一印象為核心
給產品以明確的符號化特征
差異傳統茶包裝
盡量從貨架上跳出來

品牌符號不是死板的
一成不變的重復
我們在演繹的時候
利用材料的不同特征
用不同的制作工藝方式
讓符號在不同的產品上
有不同的呈現
形成整體豐富且
又統一的產品屬性
統一但不是呆板


祁紅金眉包裝創作靈感來源:
作為國禮級產品的“國之紅”
采用創意木盒,通過材質、工藝
將超級符號延展應用至包裝
整體呈現出與眾不同的氣質
國之特色、厚重、尊貴、非凡氣度


將系列名“國之紅”用
古典木質窗欞、屏風花紋手法
應用到包裝上
體現傳統文化及傳統茶文化

紅色襯布
與紅茶的“紅色”對應
同時“紅色”貫穿“整個系列”

內置小盒
采用更加簡潔的形式
展現品質感說商務屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復利用

祁紅毛峰包裝創作靈感來源:
將超級符號以彩色形式展現
采用抽拉盒型
基層密度板表層特種紙張
外盒于內托
用“紅色”配色
“紅色”貫穿“整個系列”

內置小盒
采用更加簡潔的形式
展現品質感說商務屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復利用

祁紅香螺包裝創作靈感來源:
由騰飛的鳳凰尾處
漸漸演變成葉子形狀
使用品牌超級符號“朱雀”
與茶相結合
頗具韻律和優雅之范

祁紅功夫包裝創作靈感來源:
品牌超級符號“朱雀”為主題
漢字為背景,兩者前后結合
彰顯中華文化之韻
且又呈時尚簡約之風


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